לקוח שאל אותנו פעם למה הסרטון שלו “לא עובד” בפייסבוק, כשבפגישת האישור הוא נראה מושלם. התשובה פשוטה: הוא ראה אותו עם קול. רוב הקהל שלו לא.

זה אחד הדברים שהכי קשה להסביר ללקוחות שלא חיים בתוך הפלטפורמות כל היום: רוב הצפייה בסרטונים בפיד קורית עם הקול כבוי. אנשים גוללים באוטובוס, בעבודה, ליד מישהו ישן. הקול כבוי כברירת מחדל ברוב האפליקציות.

המשמעות של זה לתוכן

אם המסר בסרטון עובר רק דרך קריינות או דיאלוג בלי כתוביות - חלק גדול מהקהל לא מקבל אותו בכלל. הם רואים תמונות יפות בלי לדעת על מה מדובר. זה כמו לשדר פרסומת ברדיו לחדר ריק.

זה אומר שהתסריט חייב לעבוד בשתי שכבות: מה שנשמע, ומה שנקרא. משפט מפתח שנאמר אבל לא כתוב בבירור על המסך פשוט לא קיים עבור חלק ניכר מהצופים. יש לזה גם השפעה ישירה על זמן הצפייה - סרטון עם כתוביות ברורות שומר על צופים גם בלי קול, והאלגוריתם מתגמל בדיוק את זה.

מעבר לזה, כתוביות חיוניות לנגישות עבור קהל כבד שמיעה או חירש. זו לא תוספת נחמדה - זו דרישה בסיסית של תוכן וידאו מקצועי היום.

כתוביות שרופות מול כתוביות פלטפורמה

יש שתי גישות, וכדאי להבין את ההבדל:

כתוביות שרופות - חלק פיזי מהתמונה, לא ניתנות להסרה. יתרון: נראות בדיוק כמו שתכננתם, בכל פלטפורמה. חיסרון: אין גמישות - טעות דורשת רינדור מחדש.

כתוביות פלטפורמה - קובץ נפרד שהפלטפורמה מציגה, או כתוביות אוטומטיות. יתרון: אפשר לכבות, לתרגם, לערוך בקלות. חיסרון: העיצוב האוטומטי לרוב מכוער, לא תואם למיתוג, ולפעמים מזהה מילים לא נכון.

מה שאנחנו ממליצים: כתוביות שרופות ומעוצבות ידנית לרוב הסרטונים שהולכים לקמפיין. זה נותן שליטה מלאה על עיצוב, תזמון ודיוק - דברים שכתוביות אוטומטיות עדיין לא עושות מספיק טוב בעברית.

עיצוב: איפה רוב האנשים טועים

כתוביות טובות זה לא רק לתרגם את מה שנאמר לטקסט.

מיקום בטוח. בפורמט ורטיקלי, החלק התחתון של המסך מכוסה בממשק הפלטפורמה - כפתורי לייק, שם המשתמש. כתוביות שיושבות נמוך מדי נחתכות. צריך לתכנן אזור בטוח מההתחלה, לא לגלות את זה אחרי ההעלאה.

גודל וניגודיות. טקסט קטן מדי לא נקרא בגלילה מהירה. רקע או מסגרת מאחורי הטקסט מבטיחים קריאות גם על רקע בהיר.

קצב. כתובית שנעלמת מהר מדי לפני שהצופה הספיק לקרוא גורמת לו לגלול הלאה. כלל אצבע: לפחות 1-1.5 שניות לכל שורה קצרה, יותר למשפטים ארוכים.

סנכרון מדויק. כתובית שמפגרת אחרי הדיבור, גם בחצי שנייה, מרגישה לא מקצועית.

כתוביות הן לא שלב טכני שמוסיפים בסוף. הן חלק מהתכנון של הסרטון מהתסריט ועד הגרפיקה.

רוצים שנבנה לכם סרטונים שעובדים גם בלי קול? דברו איתנו ונדאג שהמסר שלכם יגיע גם כשהקול כבוי.