כתבנו כבר מדריך שלם על איך לכתוב בריף טוב. המאמר הזה הוא מהצד השני של השולחן: אחרי מאות בריפים, אלה הטעויות שאנחנו רואים חוזרות שוב ושוב.

לא כדי לשפוט - כדי שתדעו לזהות אותן בעצמכם, כי כל אחת מהן עולה כסף בסוף.

1. “שיכירו את המותג” כמטרה

זו הטעות מספר אחת. “המטרה היא שהקהל יכיר אותנו” - זו לא מטרה, זו משאלה.

מה הצופה עושה אחרי שראה? לוחץ? מתקשר? נכנס לסניף? מרגיש משהו ספציפי? בלי תשובה לזה, אנחנו מנחשים - ואתם משלמים על הניחוש בסבב תיקונים.

2. קהל שהוא “כולם”

“הסרטון מיועד לכולם, מגיל 18 עד 65.” כשמנסים לדבר לכולם, לא מדברים לאף אחד. הטון, הקצב, השפה - הכל מתפשר לאמצע חסר אופי.

התיקון: קהל אחד מדויק. גם אם בפועל יראו אותו רבים, כותבים אותו לאדם אחד ספציפי.

3. שלושה מסרים במקום אחד

“אנחנו רוצים להעביר שאנחנו מקצועיים, וגם חדשניים, וגם אנושיים, וגם משתלמים.” ארבעה מסרים = אפס מסרים. הצופה זוכר דבר אחד. תבחרו אותו.

4. בלי רפרנסים

“רוצים משהו חם ומקצועי.” חם ומקצועי אומר דבר שונה לכל אדם. בלי רפרנס ויזואלי, אנחנו והלקוח מדמיינים שני סרטונים שונים לגמרי - וזה מתגלה רק בגרסה הראשונה.

התיקון: שני-שלושה רפרנסים (“כמו הסרטון של X”, “לא כמו Y”). רפרנס אחד חוסך אלף מילים ופער ציפיות.

5. בריף שהוא רומן

עשרה עמודים של היסטוריית החברה, ערכים, וחזון - וכלום על מה הסרטון צריך לעשות. ככל שהבריף ארוך יותר, לרוב הוא פחות ברור. הדברים החשובים נבלעים.

התיקון: בריף טוב הוא חצי עמוד ממוקד, לא עשרה עמודים כלליים.

6. אין תקציב, “תגידו אתם”

“תשלחו הצעה ונראה.” בלי טווח תקציב, אנחנו לא יכולים לתכנן נכון. אותו רעיון אפשר להפיק ב-15 אלף וב-150 אלף - שתי הפקות שונות לגמרי. טווח תקציב לא מייקר לכם את ההצעה, הוא ממקד אותה.

7. שוכחים לכתוב מה לא רוצים

הרוב מפרטים מה כן, ואף אחד לא כותב מה לא. “אל תציגו מתחרים”, “בלי אנימציה”, “הצוות לא אוהב קצב מהיר”. כל הגבלה שאומרים מראש = סבב תיקונים שנחסך בסוף.

השורה התחתונה

רוב הטעויות האלה לא נובעות מרשלנות - אלא מזה שהלקוח לא יודע מה אנחנו צריכים כדי לעשות עבודה טובה. עכשיו אתם יודעים.

ואם אתם לא בטוחים - זה בסדר. חלק מהעבודה שלנו הוא לשבת אתכם ולחלץ את הבריף הנכון יחד. אבל ככל שתגיעו מוכנים יותר, מתחילים מהר יותר.

רוצים שנעבור על הבריף שלכם לפני שמתחילים? שלחו לנו ונגיד לכם מה חסר ומה יחסוך לכם סבב תיקונים.